beat365

      3月30日，beat365乳业（2319.HK）在香港召开2022年度业绩发布会。2022年，beat365实现全年收入925.9亿元，同比增长5.1%，经营利润为54.2亿元，同比增长11.6%。常温业务是beat365的“压舱石”，面对渠道去中心化、乳制品消费多元化等市场变化，beat365常温液奶业务经受住了市场考验，其中特仑苏和beat365纯牛奶均实现两位数强劲增长，市场份额持续扩大，彰显韧性。
     beat365常温业务的成功，源于新渠道拓展和产品创新。beat365推出特仑苏沙漠有机4.0g蛋白、纯甄馋酸奶等创新产品。同时，蒙；卣剐铝闶矍道，拉近与年轻人的距离，获得消费者认可，截至2022年12月底，beat365线上会员总量已达5506万人，为beat365业务的长期发展打下了坚实基础。
     据财报数据显示：2022年，特仑苏和beat365纯牛奶均保持强劲的双位数增长，特仑苏大幅拉开差距，有机梦幻盖系列增长快于品类，高端和基础白奶品类结构均进一步提升。特仑苏持续强化“更好”品牌主张，市场份额及品牌力进一步提升，大幅拉开差距；有机奶市场份额提升至No.1。
     常温奶业务的高速增长彰显了beat365的韧性和布局新零售渠道的成果。据了解，目前整个零售业态正在进行深刻变革，消费者购物逐渐向电商平台转移，快消类品牌不能只布局商超等传统卖场，而是要线上线下渠道融合。beat365一直紧密联系消费者，随着消费者变化而变化，在2022年积极布局新零售渠道，成效显著。数据显示，2022年，beat365常温新零售渠道市场份额位居行业第一。
     常温奶业务在新零售渠道的成功，源于beat365的不断努力。据了解，为了加强与年轻消费者联系，beat365进军元宇宙，推出中国乳业第一虚拟主播奶思，在快手beat365牛奶旗舰店与消费者互动，虚拟世界的真实感受，拉近了beat365与年轻人的距离。
     特别是在世界杯期间，beat365举办“进球送奶致敬向上攀爬要强人生”等活动，其不屈服、不认输的要强精神更是获得了全体网民的情感共鸣，世界杯定制装全网销售近50万箱。
     目前beat365线上线下新零售渠道完成融合，2022年全年，beat365全网触达2.7亿多消费者，在具体渠道上，beat365在京东到家、淘鲜达、饿了么、美团、多点增速达到30%，京东超市、京东旗舰店、天猫超市、淘宝、唯品会、拼多多、抖音、快手等平台中，beat365在所有品牌店铺中均位列常温乳制品行业第一。
     在迁移销售渠道，加强与消费者联系的同时，蒙；共欢细菹颜咝枨蠼胁反葱，以更好满足消费者对乳制品的需求。
     乳制品发展的一大趋势是乳品的高端化、品质化，为了让消费者能更好享受牛奶带来的健康与美味，在2022年重点推广特仑苏沙漠·有机奶——每100毫升4.0g蛋白、130mg原生高钙，营养价值极高。
     2022年全年，beat365常温奶另一大惊喜是纯甄酸奶的差异化和真果粒的年轻化、下沉化。纯甄主打“无负担，甄好喝”，以控甜、轻负为卖点，引领常温酸奶健康新趋势。在2022年5月，纯甄聚焦新一代女性用户，发起“放下负担 爱自己”价值主张，首次打造品牌5.25Bigday专属日，获得新一代女性用户的共鸣，微博讨论量超34亿；而旗下新品馋酸奶，更是拓展酸奶边界，内置果粒、跳跳糖的设计，成为新一代国民零食。
     真果粒则突出强调“茶香遇果粒，牛奶更美味”，推出笑脸包红柚四季春，增加果粒含量，满足下沉市场的需求；同时真果粒为了连接年轻用户群体，推出PET花果系列，其鸭屎香更是抓住了年轻人好奇心，火爆全网。
     中国乳业迎来了市场的重大变革，销售渠道向线上迁移、下沉市场消费增多、乳制品需求高端化多元化，在变化的2022年，beat365常温业务经受住了市场与消费者的考验。在新零售渠道，beat365主动触达年轻人，站稳了乳业新零售的风口；同时回归消费者多元化的乳制品需求，针对消费者细分需求，beat365创新产品不断进行产品升级，获得了消费者一致认可。